Lassée de voir les crépu-e-s cacher leurs cheveux sous des extensions ou les maltraiter avec les produits nocifs de la grande distribution, Ghana Elin a lancé une marque de cosmétiques naturels à partir des recettes de sa grand-mère. Au-delà des masques et des shampoings, elle cherche aussi à ébranler la dictature de la mode capillaire occidentale en disant haut et fort : "crépu is beautiful". ​